Publié : 25 février 2025 à 20h00 par Dimitri COUTAND

2024 n’a pas été une bonne année pour le tourisme en Pays de la Loire

Après des années de dynamisme, la saison estivale 2024 marque un repli pour le tourisme dans les Pays de la Loire. Les nuitées diminuent, affectant campings et hôtels, tandis que le chiffre d'affaires du secteur stagne. Toutefois, l'emploi salarié progresse légèrement, témoignant d'une certaine résilience du marché

Crédit : banque d'images

Entre avril et septembre 2024, la fréquentation touristique dans les Pays de la Loire enregistre une diminution de 3,9 % par rapport au record de 2023. Tous les types d’hébergements collectifs sont touchés, notamment les campings qui voient leurs nuitées reculer de 3,5 %. Les conditions météorologiques défavorables et les élections législatives imprévues ont contribué à cette baisse

Les hôtels ne sont pas épargnés, avec une baisse de 3,8 % des nuitées. Ce recul est principalement dû à la diminution de la clientèle française, en particulier les voyageurs d'affaires. La clientèle internationale, quant à elle, progresse légèrement (+1,6 %), portée par l'arrivée de touristes américains (+53,9 %).

Les plateformes de location en ligne en plein essor

Les campings et hôtels voient leur rentabilité fragilisée par la réduction des nuitées et la montée en puissance des plateformes de location touristique (Airbnb, Booking), qui captent une part croissante du marché (+27 % au premier trimestre 2024).

Les lieux de visite régionaux conservent leur attractivité avec 9,1 millions d'entrées, mais les musées et sites patrimoniaux accusent une baisse significative (-10,5 % et -12,6 % respectivement), tandis que les parcs de loisirs tirent leur épingle du jeu (+5,1 %).

Malgré ce repli touristique, l’emploi salarié dans les secteurs de l’hébergement et de la restauration progresse de 1,5 %, atteignant 57 200 emplois fin septembre 2024. Ce résultat s’explique par des intentions de recrutement soutenues en début de saison et une meilleure anticipation des besoins. Toutefois, les disparités territoriales persistent : la Vendée (+2,2 %) et le Maine-et-Loire (+3,2 %) enregistrent des hausses notables, tandis que la Loire-Atlantique reste stable (-0,1 %).

Cette tendance doit toutefois être relativisée par rapport aux excellents résultats des années précédentes. L'été 2024 connaît un ralentissement en Pays de la Loire, contrastant avec le fort dynamisme enregistré depuis 2019. Sur cette période, la fréquentation en région ligérienne a progressé de 3,6 %, représentant 706 000 nuitées supplémentaires.