Achats de Noël : les Français dépensent de plus en plus tard, une tendance moins marquée dans l’Ouest

À l’approche des fêtes de fin d’année, les habitudes de consommation continuent d’évoluer. Les achats de Noël ont tendance à se décaler vers la fin du mois de décembre, et près d’un Français sur deux réalise désormais ses emplettes dans la dernière semaine. Une évolution qui s’explique autant par le contexte économique que par la recherche de bonnes affaires, et qui modifie progressivement le rythme commercial de la période.

Dans l’Ouest, ce mouvement existe également, même s’il reste moins prononcé que dans d’autres régions. En Bretagne, 32 % des habitants prévoient de terminer leurs achats dans les derniers jours avant Noël, tandis que les Pays de la Loire atteignent 34 %, tout en demeurant l’un des territoires les plus prévoyants de France. 

Des comportements influencés par l’âge et les contraintes budgétaires

Les écarts entre générations se confirment : les moins de 35 ans sont les plus nombreux à attendre la dernière minute, alors que les plus de 55 ans privilégient davantage l’anticipation. L’indécision, la difficulté à trouver des idées ou un budget serré poussent également de nombreux consommateurs à décaler leurs dépenses. 

Cette concentration des achats en fin de parcours profite cependant largement aux commerces physiques. Les boutiques indépendantes, particulièrement appréciées des consommateurs plus âgés, enregistrent un afflux important lors de cette dernière semaine. Pour une grande majorité de commerçants, les fêtes constituent le point culminant de l’année. Le déplacement croissant des achats vers la dernière ligne droite renforce donc l’importance du rush final.

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